亞馬遜財報公布時間：2023年第四季表現亮眼，數字驚人

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佐知總編

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亞馬遜2023年第四季財報亮眼：盈利與雲端業務齊頭並進，2024展望樂觀

你是不是也好奇，亞馬遜（AMZN）這家全球電商巨頭，最近表現怎麼樣？特別是它在2023年第四季度的財報，究竟藏了哪些驚喜？今天，我們就來一起拆解亞馬遜最新的財務數據，看看它在盈利、雲端服務（AWS）和未來發展上，有哪些值得關注的亮點，以及身為亞馬遜FBA（Fulfillment by Amazon）賣家，又該如何掌握商機。我們將用最白話的方式，帶你深入了解這家科技巨擘的現況與未來。

營收與每股收益突破預期，亞馬遜盈利能力強勁回歸

首先，讓我們來看看亞馬遜在2023年第四季度的表現。這份財報可以說是非常亮眼，許多關鍵數字都超出了市場的預期。你可能會問，財報是什麼？簡單來說，它就像一家公司的成績單，記錄了這段時間賺了多少錢、花了多少錢，以及目前的資產狀況。

亞馬遜在2023年第四季度取得如此亮眼的財務表現，主要歸因於以下幾個關鍵因素：

• 電商業務持續強勁增長，尤其是在節日購物季表現突出。
• 雲端服務AWS的營收與利潤持續擴張，客戶採用率穩步提升。
• 廣告服務收入顯著提升，成為公司重要的增長動力之一。
• 公司在成本控制和營運效率優化方面取得顯著成效。
• 全球物流網絡的持續改善，提升了配送效率和客戶滿意度。

在2023年第四季度，亞馬遜的總營收（也就是公司賣出商品和服務的總收入）達到了驚人的1699.61億美元，相較於去年同期大幅增長了13.91%。更令人振奮的是，這個數字已經是連續超越市場的預期了。除了總營收，另一個非常重要的指標是每股收益（EPS）。每股收益代表公司每一股股票賺了多少錢，這與你手上的股票價值息息相關。亞馬遜的每股收益達到了1.00美元，與去年同期相比，更是飆升了3233.33%！這個數字遠遠超過了分析師們的預期，顯示出亞馬遜在這一季度的盈利能力有了顯著的優化和強勁的回歸。

這樣的成績，不僅代表亞馬遜的市場競爭力越來越強，也為其股價表現打下了堅實的基礎。想像一下，如果你是這家公司的股東，看到這樣的成績單，是不是也會對未來充滿信心呢？

為了更清晰地了解亞馬遜的營收結構，以下表格詳細列出了2023年第四季度各主要業務的營收貢獻：

關鍵盈利指標深度分析：成本控制與效率提升顯成效

光看營收和每股收益可能還不夠全面，我們還要深入了解其他幾個重要的財務指標，才能更清楚地描繪亞馬遜的健康狀況。這些指標就像公司的身體檢查報告，告訴我們哪裡強壯，哪裡需要注意。

讓我們透過以下表格來看看亞馬遜2023年第四季度的主要財務亮點：

從表中你可以看到，亞馬遜的毛利率（衡量公司銷售商品賺取利潤的能力）和淨利率（衡量公司最終賺到多少錢）都呈現了顯著的增長。這說明了什麼？這表示亞馬遜在管理成本、提高營運效率方面做得非常出色，能夠將更多的收入轉化為實實在在的利潤。

此外，自由現金流（Free Cash Flow, FCF）的表現也讓人印象深刻，同比增長超過100%。自由現金流就像公司帳戶裡可以自由支配的錢，它的大幅增加意味著亞馬遜有充足的資金可以進行新的投資、擴大業務，或者回購股票、發放股利給股東。這對公司的長期發展和投資者來說，都是非常正面的信號。

而資產回報率（ROA）和股東權益報酬率（ROE）的顯著提升，則進一步證明了亞馬遜在運用其資產和股東資金來創造收益上的卓越效率。簡而言之，這家公司不僅賺得多，而且賺得巧！

在業務細分方面，亞馬遜的廣告服務在第四季度同比增長了26%，這顯示出其在數位廣告市場的強大影響力。而亞馬遜雲端服務（AWS）的收入也同比增長了13%，儘管這個數字相較於整體營收佔比不到五分之一，但它卻貢獻了亞馬遜約60%的利潤，是名符其實的「金雞母」。

雲端巨頭AWS的競爭格局與AI投資挑戰

說到亞馬遜最賺錢的業務，那非亞馬遜雲端服務（AWS）莫屬了。AWS是全球領先的雲端運算服務提供商，它提供各種各樣的雲端產品，從伺服器、儲存空間到人工智慧（AI）應用，幾乎所有你能想到的網路服務都可以在上面運行。想像一下，你的手機應用程式、串流影音平台，甚至是你喜歡的電商網站，很多背後的運作都是靠著像AWS這樣的雲端服務在支撐。

AWS之所以重要，不僅因為它收入穩定，更因為它的利潤率非常高。就像我們前面提到的，它貢獻了亞馬遜總利潤的約六成。市場預期，在2024年第二季，AWS的成長率將達到17%，顯示其依然是亞馬遜重要的成長引擎。

然而，這塊「肥肉」也引來了激烈的競爭。在雲端服務市場，AWS面臨著來自Google雲端和微軟Azure的強大挑戰。例如，Google雲端近期就獲得了一些大筆訂單，並且上調了他們的資本支出計畫。資本支出指的是公司為了購買或升級固定資產（例如資料中心、伺服器）所花的錢。Google增加資本支出，就代表他們打算投入更多資源來擴張雲端服務，這無疑會加劇市場的競爭。

為了更直觀地了解雲端服務市場的競爭態勢，以下表格比較了主要參與者的市場表現：

此外，市場上也有傳聞指出，在最熱門的人工智慧（AI）模型開發方面，AWS可能稍微落後於Google。隨著生成式AI（例如ChatGPT這類能自動生成內容的AI）的需求爆炸性增長，各家雲端服務提供商都在加大投入，試圖搶佔先機。亞馬遜近年來也投入了大量的資本支出來擴充資料中心，這不僅是為了滿足傳統雲端服務的需求，更是為了支援生成式AI的龐大運算需求。這場AI競賽，對AWS來說，既是機遇也是挑戰，可能也會對其未來的毛利率造成一定的壓力。

為了應對AI帶來的挑戰與機遇，亞馬遜近年來在AI領域進行了多項關鍵投資與布局：

• 開發自有AI晶片 (例如Trainium和Inferentia)，以優化AI工作負載的性能和成本。
• 推出Amazon Bedrock服務，提供生成式AI模型開發平台，讓客戶能更輕鬆地構建和部署AI應用。
• 投資Anthropic等領先AI公司，擴大在大型語言模型領域的影響力。
• 持續擴建資料中心以支援AI運算需求，確保充足的基礎設施。
• 將AI技術深度整合至Alexa、電商推薦系統和物流運營中，提升用戶體驗和營運效率。

2024年第一季度展望：分析師信心與技術面警訊

看完了過去的成績，你一定很想知道亞馬遜未來的發展會是怎樣，對吧？我們可以從兩個角度來觀察：一是分析師評級，二是技術分析。

分析師評級：市場一致看好

截至四月，市場上共有43位專業分析師對亞馬遜的股票進行了評級。令人驚訝的是，這43位分析師100%都建議「買入」亞馬遜的股票，沒有人建議「賣出」或「持有」。這種高度一致的樂觀態度，顯示出市場對亞馬遜未來的表現抱持著極高的信心。

這些分析師們也給出了亞馬遜的目標價預測。目標價是分析師根據對公司基本面和市場趨勢的判斷，認為一檔股票在未來一段時間內可能達到的合理價格。亞馬遜股票的預測目標價均值為209.07美元，最高預測達到了230.00美元，最低預測也有175.00美元。這也反映了市場普遍認為亞馬遜股價仍有上漲空間。

對於即將到來的2024年第一季度，分析師們也給出了具體的業績預測：

• 每股收益（EPS）預測：0.587美元
• 營收預測：253億美元
• 息稅前利潤預測：22億美元

這些預測都暗示著亞馬遜在進入2024年後，仍將保持穩健的成長態勢。

技術分析：短期可能面臨回調壓力

除了基本面分析（看公司營收、利潤這些數字），技術分析則專注於研究股價圖表和各種指標，來判斷未來的走勢。想像一下，這就像是天氣預報，告訴我們短期內可能會下雨還是放晴。

根據2024年3月15日的技術分析，一些指標傳達了潛在的警訊：

• OSC（震盪指標）與RSI（相對強弱指標）：這兩個指標都顯示亞馬遜股票目前處於「嚴重超買」狀態。超買就像是商品被太多人追捧，價格漲得太快，短時間內可能會有買家獲利了結，導致股價回落。這意味著短期內存在價格回調的風險。
• KDJ、BOLL（布林通道）、MACD（平滑異同移動平均線）、BIAS（乖離率）：這些指標目前都呈現「中性」狀態，沒有明顯的多頭（上漲）或空頭（下跌）信號。
• MA（移動平均線）指標：這個指標則顯示「超賣」，這通常意味著股價跌得有點多了，可能存在買入的機會。

綜合來看，技術分析告訴我們，儘管亞馬遜的基本面非常強勁，分析師也一致看好，但在短期內，股價可能會因為超買而出現一些波動和調整。對於投資者來說，這代表著在追漲的同時，也要留意潛在的短期風險。

亞馬遜FBA賣家生態系：掌握年度盛會與節日商機，精準佈局迎戰2025

亞馬遜之所以能如此龐大，除了自身的電商平台和雲端服務，它背後還有一個巨大的生態系，那就是成千上萬的FBA（Fulfillment by Amazon）賣家。如果你是亞馬遜FBA賣家，FBA就是你把商品寄到亞馬遜的倉庫，由亞馬遜負責倉儲、包裝和配送。這讓賣家可以更專注於產品開發和行銷，也讓消費者能享受更快速可靠的物流服務。對於這些賣家來說，掌握重要的日期和市場策略，是成功的關鍵。

我們整理了2025年FBA賣家需要關注的幾個重點：

賣家會議與學習機會

參加行業會議是獲取最新趨勢、學習策略和建立人脈的好機會。你可以在這些活動中找到靈感，讓你的亞馬遜生意更上一層樓。

• NRF零售大展 (NRF Retail’s Big Show)：通常在紐約市舉行，是零售業的年度盛會，可了解廣泛的零售趨勢。
• AMZ Hacking Live：主要針對歐洲賣家，提供亞馬遜銷售策略的深度洞察。
• Prosper Show：在拉斯維加斯舉行，專為亞馬遜高階賣家設計的專業會議。
• Sellers Summit：提供亞馬遜和電商的實用策略與技巧。
• Proven Conference：強調如何透過亞馬遜和電商平台建立可持續的事業。
• Billion Dollar Sellers Summit (BDSS)：由知名亞馬遜專家Kevin King創辦，提供進階銷售策略。
• Amazon Accelerate：亞馬遜官方舉辦的賣家大會，通常會發布最新的工具和政策。

Prime會員日與節日銷售高峰

這些是亞馬遜賣家一年中最重要的銷售機會，必須提前規劃。

• Prime會員日（Prime Day）：預計2025年7月23日。這是亞馬遜的年度大促銷，提供大幅折扣，是賣家創造高銷售額的黃金時刻。通常還會有Prime Big Deal Days在秋季舉行，為賣家提供第二次大促銷機會。
• 美國節日銷售機會：
  • 新年 (New Year’s Day)
  • 超級盃 (Super Bowl)
  • 情人節 (Valentine’s Day)
  • 聖派翠克節 (St. Patrick’s Day)
  • 復活節 (Easter)
  • 母親節 (Mother’s Day)
  • 父親節 (Father’s Day)
  • 美國獨立紀念日 (Fourth of July)
  • 返校季 (Back-to-School)
  • 萬聖節 (Halloween)
  • 黑色星期五 (Black Friday)
  • 網路星期一 (Cyber Monday)
  • 聖誕節 (Christmas)

  針對這些節日，賣家需要提前規劃行銷活動、備足庫存，並利用折扣和促銷來吸引消費者。

• 中國節日影響：如果你的商品供應鏈來自中國，那麼你需要特別留意中國的節日，例如：
  • 春節
  • 清明節
  • 勞動節
  • 端午節
  • 國慶節
  • 中秋節

  這些節日可能會導致工廠停工、物流中斷，因此務必提前備貨，以免影響銷售。

除了掌握重要節日與會議，FBA賣家在2025年還可考慮以下策略以提升競爭力：

• 利用亞馬遜廣告工具精準投放，提升商品曝光率。
• 優化商品詳情頁面 (Listing Optimization)，包含關鍵字、圖片和產品描述。
• 積極收集客戶評論以提升信任度與商品排名。
• 關注亞馬遜政策更新，確保賣家帳號合規運營。
• 多元化產品線，降低單一產品的市場風險。
• 定期分析銷售數據，找出熱銷商品並優化庫存管理。

美國稅務截止日期

作為FBA賣家，遵守稅務規定非常重要，以免產生罰款。

• 1月31日：提交W-2和1099s表。
• 3月17日：合作夥伴和S型企業的報稅截止日期。
• 4月15日：企業稅的報稅截止日期。

最後，像Profit Cyclops這樣的賣家工具也能幫助你追蹤成本、優化利潤，並更有效地規劃庫存，讓你的亞馬遜生意管理起來更輕鬆。

為了幫助FBA賣家更好地規劃2025年的策略，以下提供一份重點行事曆摘要：

結論

總體來說，亞馬遜在2023年第四季度展現了令人驚豔的財務反彈，不僅營收與盈利能力大幅躍升，也為未來的發展奠定堅實基礎。儘管雲端業務AWS在激烈的市場競爭與AI投資浪潮中仍需步步為營，但公司整體的戰略布局和分析師的樂觀預期，共同描繪了其持續成長的潛力。對於你我這樣的投資者而言，持續關注其雲端業務的創新、資本支出的效率，以及全球電商生態的演進，將是評估亞馬遜長期價值的關鍵。

免責聲明：本文僅為資訊分享與教育目的，不構成任何投資建議。股票市場具有風險，投資人應獨立判斷，並諮詢專業財務顧問。

常見問題（FAQ）

Q：亞馬遜2023年第四季度的每股收益為何能大幅增長超過3000%？

A：亞馬遜的每股收益（EPS）之所以能大幅增長，主要原因包括其核心電商業務的強勁復甦、廣告收入的顯著提升、以及高利潤的雲端服務（AWS）持續增長。此外，公司在成本控制和營運效率方面的優化也將更多收入轉化為實際利潤，進而大幅推高了每股收益。

Q：亞馬遜的雲端服務（AWS）在未來面臨的主要挑戰是什麼？

A：AWS面臨的主要挑戰來自於日益激烈的市場競爭，特別是來自微軟Azure和Google Cloud的強大壓力。同時，在人工智慧（AI）領域的快速發展也要求AWS加大投資，以確保其在生成式AI模型開發和相關基礎設施方面保持領先地位，這可能對其未來的毛利率造成壓力。

Q：作為亞馬遜FBA賣家，2025年應如何準備以掌握商機？

A：FBA賣家應密切關注亞馬遜的Prime會員日及其他重要節日促銷活動，提前規劃備貨和行銷策略。同時，積極參與行業會議獲取最新趨勢，並留意中國節日對供應鏈的影響，確保庫存充足。此外，優化商品列表、管理客戶評論和遵守稅務規定也是維持競爭力的關鍵。